我的生活随笔

郎酒集团总经理刘毅(郎酒总裁刘)

  制作以川南地区种植的糯红高梁为原料,用小麦培制高温曲,以石壁泥窖底作发酵池,一年为一个生产周期,全年分两次投粮、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒,以“四高两长”为生产工艺之精髓,采用固态发酵、固态蒸馏的生产方式,生产原酒按酱香、醇甜香和窖底香3种典型体和不同轮次酒分别长期贮存(3年以上)精心勾调而成。

  首先你应该深入了解青酒与习酒的味道,消费人群特点,最好是反复品尝,再把郎酒与它们所不同的特点给提现出来,然后在每个点留个小瓶装的给每个顾客尝试,另外自己要列出青酒?习酒与郎酒之间的区别是什么,但是要记得别贬低其二者,要突出郎酒有别于两者的特点是什么,再给他们尝试,希望可以打破当地消费者心中的牌子印象。不过如果这两种酒已经深入当地人的心的话那就不好打了。

  市场开拓现在通过电子商务平台很好做 但关键是有好的产品质量和完善的防伪措施 早几年贵州某品牌几个年轻人一个糖酒会就做了上亿订单很成功 但要保住市场质量还是最关键的 仅做参考!

  白酒,中国酒的精华与文化的体现,随着时代的发展,市场情况不断发生变化,从传统商业形态到现代商业形式,虽然仍是第一消费及销量类酒品,但市场愈发的难做也让不少白酒企业无法对未来充满信心。

  首先是市场上“内忧外患”。“内忧”主要的指的是今年国内迅速崛起的葡萄酒、黄酒、保健酒等分割了白酒市场的蛋糕。

  其次,从消费者的角度来看,酒品消费的多元化已经成为事实,首先由于其它酒品借健康理念大肆宣传,不断影响社会白酒的消费观,促进了社会对其它酒品的勇于尝试和接受。再次,消费者的理性成长加深了对酒的认知,对新型酒品的选择和认知因渠道的增多而增多。

  而“外患”则是近几年咄咄逼人的洋酒。有资料显示,洋酒已成为夜场中烈性酒的主流酒精饮品,各类渠道的年销售量已超过30亿元人民币。洋酒通过对品牌的高度和对时尚的包装,不仅占据着高端的社会主流,还借关税优势等条件向中端消费者渗透。此情此景,不得让国内的白酒行业如坐针毡。

  营销理论的不断推陈出新,白酒企业同样也应顺势而动。显然,终端营销模式即将成为过去式,创新整合营销在未来更能显现其优势所在。

  独特卖点。要在众多同质化产品中脱颖而出,宣传定位上独特的卖点和主张必不可少,其承诺利益点能否切中要害。也就是一个产品品牌的核心价值所在。事关一个产品在市场中到底能走多久,能否给目标消费者留下有效记忆。

  中国白酒行业的营销水平与其它行业相比确实存在较大差距,也因此出现了一些为了生存不顾一切的现象。为了体现白酒的精神文化,生拉硬套和“古文化”扯上关系。白酒文化历史悠久,但不是所有产品都要以文化为产品诉求,以文化来作为卖点。在这一点上,金六福酒就做得不错,除了产品独特的复合包装外,大胆的把送礼、送福作为主导宣传口号,从而与其它产品形成利益区隔,突出了产品,把它作为送礼的首选。

  价值差异。白酒的包装策略、形象策略、色泽策略、口感策略、价格策略等都体现着白酒的有形价值差异。白酒企业要想在复杂的市场环境中得以生存,就不得不从诸多方面考虑,以实现真正的差异化营销。

  二、运作聚焦。市场运作的关键是在于能一针见血,对于突破口要聚焦、聚焦、再聚焦。聚焦有利于专业化效果的提升。白酒营销的聚焦在于深度营销的进程化、销售渠道的细微化、营销手段的专业化。

  要想成为白酒行业的强势品牌,必须对自己的营销进行精耕细作,从营销上游到终端销售,再细小的环节都是事无巨细。对于重点的区域的宣传,打开一个区域后才能打开更大广阔的市场。

  三、速度领先。差异化的营销发展,必须以速度取胜。没有一种产品可以包打天下,在确定细分的市场后,必须快于竞争对手拿出宣传策略、宣传手法要快、要准、要狠,以迅速占领消费者心智。白酒企业要想专业化的发展,白酒厂商要想更专业化的管理,对于人才的培养和引进也要优于对手,这样才能在需要“打仗”的时候有充足的“兵力”。

  无论是白酒企业还是经销商,要想在市场竞争中突围,获得理想的利润,就必须占领靠前的名词,因为只有靠前,才能给消费者留下印象、只有靠前才能在其它产品性能差异不大的情况下打败对手。也难怪众多企业为了争一个“中国名酒”而打的“头破血流”了……

  当已有的品牌形象和功能诉求不能吸引原有消费者时,重新寻找目标消费者,即寻找那些对本品牌提供的好处感兴趣的人,以他们为目标,也能使品牌获得新的发展契机。

  五、简单策略。一些企业管理者常常犯这样的错误,企业刚刚运作一个简单模式取得一定的成功,管理者就开始把它变得复杂化,并难以控制。复杂性所带来的成本上升和销量下降远远大于其带来的好处,越是复杂的产品越是需要一个简单结构的企业来销售,负责与否还是看适合与否,并不是所有的营销策略都是复杂了便高端了。

  六、服务营销。一些企业通过服务订制的市场契机,以顾客需求为导向,以服务创新为根本,在盘活现有资源基础上,强调为个别客户设计产品、服务、沟通方式的能力。通过个性化的订制服务来挽留老顾客,吸引新顾客,它们拜灵活的制造能力与电脑资料库之赐,企业可为成百上千位,甚至数百位顾客提供独一无二的产品。

  现在,白酒企业面临着前所未有的市场竞争。正如著名品牌营销专家于斐先生所指出的那样,为了生存,企业通常从产品和推销观念转变成顾客和营销观念,以赢得顾客并且取得比竞争对手更好的绩效。在当今市场上取胜的企业已经熟练于制定和实施制造顾客的战略,而不仅仅是制造产品的战略。现在,企业的焦点正在转向顾客关系营销。通过培育和挖掘目标消费群中现实或潜在的个性化需求来不断打造企业产品的综合优势和核心竞争力。科特勒教授认为,市场营销是发现、保留和培育顾客的科学和艺术,真的是十分精辟。

  郎酒是一个品牌,系列众多,香型各异。单独说郎酒的口感,不知道该回答红花郎(酱香),还是郎牌特曲(浓香),或小郎酒(兼香)。郎酒在中国酒业是一朵“奇葩”,有着“一树三花”的美誉,集酱香、浓香及兼香于一体,且均销售得不错。

  青花郎“中国两大酱香白酒之一”,紧跟飞天茅台,占据高端酱酒领军者一席之地;郎牌特曲“来自四川,浓香正宗”,强化郎牌特曲在浓香白酒阵营中的引领作用;小郎酒顺应中国小酒消费新风尚。“三花”战略定位不同,且分属不同香型。不同系列,不同香型,口感岂能一概而论。所以,不论是讨论好喝与否还是口感如何,都需要分别来看。

  酱香型白酒:郎酒集团董事长汪俊林先生在接受媒体采访时提到郎酒的“根”是酱香。2003年,郎酒集团推出年份酒系列“红花郎”,产品包括红花郎10年,红花郎15年,青花郎20年等超高端产品,创造了百亿销售额。高端郎牌酱酒,酒液色清透明,酱香纯净,酒质醇柔,甘冽,口感似鲜果之甜润酸爽,回味悠长,回香满口,虽属酱香白酒,但独有风格显著。之所以其酒质如此之好,源于郎酒严苛的酱香工艺,高温制曲,凉堂堆积,两次投粮,八次发酵,九次蒸酿,七次取酒,三年洞藏。其用料精选当地红高粱和小麦,用水取自群山环绕中流出的 “郎泉”。

  浓香型白酒:做好酱酒的同时,另一端的浓香型白酒则成为郎酒增长又一极。郎酒浓香型的代表是郎牌特曲。郎牌特曲,是在继承传统浓香酿酒工艺的基础上,结合郎酒集团浓香工艺精髓,由国家高级工程师,有特殊贡献专家杨大金及国家白酒评委蒋英丽、沈毅等亲自指导酿造而成。曾有人这么形容郎牌特曲的口感“一滴甘露落入口,千粒珍珠滚下喉”。郎牌特曲被誉为浓香正宗,其质量赢得业内外一致肯定,评酒专家对郎牌特曲的酒质也十分赞赏,称它是“芳香浓郁、清冽怡爽、醇甜适口、尾净味长”。

  兼香型白酒:浓头酱尾、兼香和谐的兼香型小郎酒是全国销量第一的小酒。兼香型白酒又称复香型、混合型,是指具有两种以上主体香的白酒,具有一酒多香的风格。正是这种时尚而不失典雅的韵味,使其深受消费者喜爱。在新小郎酒发布会上,汪俊林用“经典与时尚并存”概括了小郎酒新品的特征,并表示,小郎酒将继续领跑小酒市场的品质标杆、价格标杆、销量标杆。他有信心的说道:3年内,小郎酒将达到过百亿元的销量。由此可见,小郎酒是一款经得住市场考验的产品。

  一、蜀郡张氏:蜀郡张氏的开基始祖为张若。秦惠文王于公元前316年派大将司马错率兵攻占四川,贬蜀王,派张若为蜀国守。张若移秦民万家人川,实行农垦,发展生产,又与张仪一起共同经营成都,为增强秦国国力作出了重大贡献。公元前285年,秦国废除巴、蜀侯国封号,改设蜀郡治川,张若因功被任命为首任蜀郡郡守。其后世子孙张霸、张陵都位居高位。

  二、犍为张氏:犍为张氏的开基始祖为西汉谋臣张良六世孙张壮。东汉初年张壮由关中迁到犍为郡武阳定居,在今四川彭山县。从东汉开始到西晋时期,犍为张氏从张皓到张启前后共历七世,一直活跃在政治舞台上,先后涌现出东汉宰相张皓、太守张纲、豫州牧张方、蜀汉大将军张翼、西晋广汉太守张徵、西晋龙骧将军、江阳太守张启等人

  四、蜀郡墙氏:墙姓为罕见姓氏,早期主要生活于四川、重庆一带,以蜀郡为郡望。如今在四川、安徽等地有少量分布。

  五、蜀郡措氏:措氏是一个多民族、多源流的古老姓氏群体,但人口非常稀少,多以京兆、开封、蜀郡、拉萨为郡望。其中蜀郡堂,以望立堂,亦称蜀汉堂、成都堂。

  六、蜀郡川氏:川氏是一个多民族、多源流的古老姓氏群体,多以颍川、三川、蜀郡、巴郡、辽东、三巛为郡望。其中蜀郡堂,以望立堂。

  七、蜀郡寋氏:寋氏源于地名,出自古代蜀国地名寋城,属于以居邑名称为氏。战国时期,巴蜀地区分为秦、晋、楚所占,后秦始皇统一六国,在蜀地分设军镇,其寋城就是其中之一,为原楚国所设,后为秦国所占。寋氏是一个非常古老的多源流姓氏,以蜀郡、利州为郡望。在今四川省的广元市旺苍县东凡区白龙乡与苍溪县石马乡的交界地区,有不少寋氏族人生息繁衍。其中蜀郡堂,以望立堂,亦称成都堂。

  八、蜀郡严氏:樗里子,嬴姓严氏,名疾,又称樗里疾,秦国宗室、大臣,秦孝公之子,惠文王弟,母亲为韩国人,乃战国时代著名军事家及政治家,因足智多谋,绰号智囊,曾辅佐秦惠王、秦武王、秦昭王等秦国君主。樗里疾受封于蜀郡严道,在今四川荥经县严道镇,他便以封邑名称为姓氏,称严君疾。在严君疾的后裔子孙中,多有以先祖封邑名称为姓氏者,称严氏,世代相传至今,繁衍成蜀郡严氏。该支严氏族人亦坚拒与芈姓严氏联宗。

  九、蜀郡千氏:三国曹魏时期,百顷王杨千里迁徙入西蜀地区,在今四川西昌,改杨氏为千氏,从此四川地区有了千氏。千氏是一个多民族、多源流的古老姓氏,以鲁郡、陇西、蜀郡、颍阳为郡望。

  在四川的名门望族中,古老的姓氏群体较多,这与四川所处的地理环境,及周边的民族发展有很大的关联,与中原地区的世家大族迥异,地方特色鲜明。

  1、牛郎织女[niúlángzhīnǚ]牛郎织女为神话人物,从牵牛星、织女星的星名衍化而来。比喻分居两地的夫妻。也泛指一对恋人。

  4、江郎才尽[jiānglángcáijìn]江郎:指南朝江淹。原指江淹少有文名,晚年诗文无佳句。比喻才情减退。

  5、前度刘郎[qiándùliúláng]度:次,回。上次去过的刘郎又到了。泛指去了又来的人。

  福耀玻璃工业集团股份有限公司董事长、创始人曹德旺,浙江中控科技集团创始人褚健,迈瑞医疗董事长李西廷,青岛啤酒集团(公司)党委书记、董事长黄克兴,通威集团董事局主席刘汉元,比亚迪董事长兼总裁王传福,国药集团中国生物技术股份有限公司董事长杨晓明,宁德时代董事长曾毓群,高瓴创始人兼首席执行官张磊以及农夫山泉创始人、董事长、总经理钟睒睒当选“2020中国经济年度人物”。

  此外,小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏,元气森林创始人唐彬森,泡泡玛特创始人、CEO王宁以及电商主播薇娅获得“2020中国经济年度人物新锐奖”。

  “2020十大经济年度人物”评选是十大经济年度人物评选的第六年,主题延续往年“致敬时代驱动力”,以“创新性、颠覆性、前瞻性、成长性、新锐性”五大维度,寻找在这个转型时代下引领商业之美,产业创变,时代之潮的领导型企业家。评选于2020年9月正式启动,经过机构(评委)推荐、大众投票、评委复评会等环节,历时五个月评选出最终“2020十大经济年度人物“及“2020经济年度人物新锐奖”得主。

  2020年,新冠肺炎疫情来势汹汹,复杂多变的外部环境给企业发展提出了严峻挑战,也考验着企业家们的担当与坚守。虽然百业艰难,但危中有机,创新者胜。在此背景下,寻找中国经济榜样力量,致敬时代最强驱动力尤为重要,“2020十大经济年度人物”的揭晓更加意义非凡。

  联合主办方、第一财经总编辑杨宇东认为,近年来全球主要经济体之间的关系告别了稳定期,正在发生深刻的变化,所以在这次评选中,我们也更关注候选人物所带领的企业在技术上的核心竞争力,产业链上的优势,以及自主创新的能力。另外,随着改革的深化和市场的成熟,无论在产业界还是投资界,长期主义正越来越成为共识和主流,“这批当选的年度人物都是愿意走最远的路,做最好的产品的长期主义者,我认为这不是巧合,既令人欣喜,也代表着各方对中国企业和企业家更坚定、更长远的信心。”

  新浪高级副总裁邓庆旭表示,2020年是企业领袖们的大考之年,时间给了年轻人逆袭的机会,也给了老兵们重生的机会,经受过考验的企业家,才能成为优秀企业家。而企业领袖的影响力,不仅仅意味着财富的增长,更意味着创新、远见,以及责任与担当,“通过我们的观察和笔触,遴选在2020年具有榜样力量的中国经济领袖人物,以严谨和特别诚惶诚恐的心态投下了我们(评委)每个人的一票。”

  “在巨大的挑战面前,中国企业家朋友们并没有浪费这场危机,而是大家纷纷地走出了舒适区,去拥抱变化,去成为那个挑战危机的勇敢者。”评委会主席、著名财经作家吴晓波表示,过去五年内中国经济经历了非常大的产业周期变化,新冠疫情等给2020年的中国产业经济造成了很多出人意料的偶然性事件,以及发展过程中的种种突然变化。在这样的过程中,中国的经济体系经受了巨大的内部和外部压力的考验,2020年在全球的前20大经济体中,中国大概率是唯一一个保持正增长的国家。

  “十大经济年度人物”被誉为中国经济界的“奥斯卡”。过去五年荣获“十大经济年度人物”有董明珠、宗庆后、雷军、周鸿祎、梁建章、郁亮、李宁、程维、陈东升、张文中、刘庆峰、刘永好等知名企业家。这些获奖企业家无一不是各行各业的商业领袖,他们有来自实业的老将,也有叱咤风云的科技大佬,还有来自新兴行业的年轻企业家。

  今年获选的十大经济年度人物可谓实至名归,让我们致敬这些乘风破浪的企业家们,致敬时代最强的驱动力!本次活动由郎酒青花郎独家冠名;中国移动全球通作为5G官方合作伙伴特别支持;融创为本次评选合作伙伴。

  他是享誉全球的“玻璃大王”,专注玻璃制造33年,实现“为中国人做一片自己的玻璃”发展目标;他改变世界汽车玻璃行业格局,将福耀玻璃打造为全球最大的汽车玻璃供应商。2020年他一面拓展产业链加速主营业务发展,继续引领世界汽车玻璃行业;一面谋划进军光伏玻璃领域,助推光伏制造产业革新。

  他是国内自动化领域的领军人物,27年来带领中控集团坚持自主创新,将高科技成果产业化,以高技术门槛和客户粘性铸就企业护城河。他打破跨国公司对中国工业自动化控制行业垄断,连续9年稳坐国内集散控制系统市场占有率第一宝座。2020年11月,中控技术在科创板成功上市,助推“中国制造”迈向新高度。

  他是中国医疗器械龙头企业掌舵人,30年专注自主品牌研发,凭借技术创新与并购整合填补多项国内技术空白,打破国际巨头在中国市场垄断,将产品及解决方案覆盖国内近11万家医疗机构和99%以上的三甲医院,并远销190多个国家和地区,带领迈瑞医疗成为中国最大、全球领先的医疗器械及解决方案供应商。

  他是重新定义青啤边界的开拓者,从技术员到董事长,他用34年见证青啤从一个地方企业到布局全国再到走向全球的全过程。2020年,他带领企业逆势增长,市值突破千亿。他开辟全新赛道,收购雀巢中国水业务,开设近200家时尚酒吧,发展快乐、健康、时尚三大业务板块,构建啤酒+产业共赢共利生态圈。

  他致力于“绿色农业、绿色能源”双主业发展,带领通威集团实现水产饲料、高纯晶硅、高效电池三项全球第一。他全球首创“渔光一体”,成为农业光伏高效协同发展的最佳商业模式。2020年,他带领通威实现品牌价值破千亿、市值破两千亿。在推进能源转型、应对气候变化的历史进程中,为可持续发展贡献通威力量。

  他是中国新能源汽车领导者,连续8年新能源车销量稳居全国第一。他坚持“技术为王”,2020年带领比亚迪推出刀片电池等多项创新技术,引领全球动力电池安全新高度,彰显在电动化、智能化领域的科技自信。面对新冠疫情危机,他转产口罩制造,成为世界最大规模口罩生产厂商,在全球抗疫中扮演了重要角色。

  他是生物制品“国家队”的领军人,面对新冠肺炎疫情,他以身试药,打造阻击新冠病毒 “杀手锏”,他与时间赛跑,率先研发出国际首个正式批准上市使用的新冠灭活疫苗。他带领国药中国生物在诊断、治疗、预防三个领域取得重大创新成果,实力践行科技抗疫信仰,为全球战疫防控做出中国贡献。

  他是全球最大动力电池企业掌门人,紧抓车企电气化转型升级机遇,不到十年时间在中国动力电池市场占据半壁江山,他不断加大技术攻关力度,设计研发“永不起火”的811三元电池系统。他深度布局产业链上下游,推进全球化战略布局。新冠疫情影响下,宁德时代逆势增长,连续四年蝉联世界动力电池装机量冠军。

  他是“价值投资”的坚定践行者,以长期主义解锁投资密码;他遵循投资第一性原理,从根本思考企业对世界的价值。他布局多个赛道,用投资改变生态,通过科技创新,用超越资本的力量赋能企业进行价值创造。2020年,他带领高瓴共收获42个IPO项目,荣登行业第一名,成为亚洲最大私募基金之一。

  他是隐匿在聚光灯背后的新晋“首富”,深耕传统行业二十多年,构筑起庞大的商业帝国。他通过情感和概念塑造品牌,在潜移默化中寻求消费者共鸣,他深度理解消费升级,带领农夫山泉连续8年保持包装饮用水国内市场占有率第一。2020年,农夫山泉登陆港交所,并以超过6000亿港元市值成为中国最大饮料公司。

  1998年2月17日,古蔺县政府出具《古蔺县人民政府关于古蔺郎酒厂请示成立<;;四川郎酒集团有限责任公司>;;事宜的批复》(古府函[1998]7号),同意设立郎酒集团。

  1998年2月25日,郎酒集团召开第一次股东大会,由四川省古蔺郎酒厂、四川仙潭酒厂、四川古蔺制药厂、古蔺县印刷厂共同出资设立郎酒集团。

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