我的生活随笔现在京东在付费推广方面越来越受到重视，快车还没玩起来的，可以来线上听我们俞老师的快车五讲，百分百DMP精准人群投放！今天我给大家贯穿DMP精准人群投放每个细节。
DMP定向人群的作用是对广告受众范围进行精准圈定，提升广告投放效果，提高广告的CTR和ROI。店铺人群混乱后，可以把店铺人群重新拉回正确的轨道上。
首先我们在做产品推广的时候，肯定需要对应一些精准的人群，比如说这些人群在哪些省、市、区，在用户消费的水平区间，我们能够更精准的找出哪些地方的人群比较多。
因为我们推广费是固定的，如果一天消耗200元，可能在10个城市都能花出去，但是可能只有3到4个城市销售比较好一点，那么我们就针对销售数据比较好的城市进行投放。
或者说“常驻”城市用户销售也不错的也可以进行测试投放，效果还是不错的。比如说我们选择一个城市，搜索框内可以输入小区的名称。
再比如说我是卖家具的，我只想针对本省或本地区投放，其他的地方不送，因为费用太贵了，咱们也可以用这种方法投放。
首先我们来看发现好货和京东快报，会买专辑咱们暂时就不看了，因为专辑这块展现的非常少，效果也比较差。
比如我们是卖服饰的，标签可以打女装连衣裙衣长偏好、女装连衣裙颜色偏好、女装连衣裙领型偏好等等；
有些商家可能会卖大码女装，或修身女装，如果你是卖修身女装的不可能推送给偏胖用户的，但是如果你卖的是大码女装，或许这个用户给妈妈或送人的礼物。
我们点击进去看一下这个版块，他的人群描述是结合用户的各种行为和频次等信息，运用算法获得投放单元SKU所对应的三级类目的潜在购买用户，适用于成转化场景。
比如平台某个关键词行业平均点击价格在2.2元，那么我的出价会在1.5-1.8左右，人群溢价到50%左右，2.25的价格就会高于关键词行业平均点击价格。
比如每个人群包在5万以上，人群溢价比例一定要设置不一样，溢价比例初期设置30%-50%比较合适！那么关键词的初始出价就是在行业平均点击价格的50%-70%！
如果你第一次刚加人群，就做低人群出价，高人群溢价一般是不可能的，反而会导致你的人群初始没有展现量，数据无法测试出来！
比如：保温杯，标签管理-用户行为-浏览-自定义商品，我们来新建人群，竞品30天浏览保温杯的人群，这个人群的曝光预估大概有5.6万人群。
关于人群扩展，在大促时哪个人群的数据相对比较好，可以用人群扩展增加跟过的展现量，扩展到3-5倍。人群圈定在几万到几十万是比较合适的，过大会导致人群的重叠。几千的小人群也是可以的，因为不分类目整体大盘需求人群就不多。
总结出就是，由大到小，人群也好，地域也好，时间段也好，关键词也好。明确你现在阶段需求的是什么，需求流量、点击率、转化率不同阶段，用的人群精准度是不同的。
