我的生活随笔近日，DataEye研究院发现，多款传奇微信游戏在购买领域加大了投入。最近90天，有8款传奇微信游戏上榜，其中贪玩游戏占了两席。
DataEye-ADX数据显示，2022年Q4至今，就四款传奇小游戏的素材总量而言，奈万旗下的原传奇在小游戏平台投放的素材更多，总量近10万组。
今年9月之前，《原传奇》小游戏版并不突出，仅少量用于维持产品人气。但从9月份开始，原传说的量逐渐增加，12月21日达到一个小高峰，比10月1日上升了482个百分点。
从2022年9月开始，《御龙争霸》明显增加了物资量，但增加并不明显。到了12月，游戏开始爆发，在今年2月初达到顶峰。
《狂怒传奇》的发布高峰集中在2023年1月，单日发布的素材量峰值超过3000组。但进入2月份后，投放的物资量呈现明显的下降趋势。
可以看出，从2022年下半年开始，传奇小游戏的购买已经到了白热化，并且增加了很多产品。另外，从以上两组数据可以看出，推出传奇迷你游戏有【错峰发货】的趋势。在时间纬度上，四款产品都选择在不同的时间点大批量上市。
从产品上看:小游戏和app的重复度低(根据腾讯广告统计，手游app用户和小游戏用户的重合度只有20%)，传奇在小游戏上会有更大的增长点；
从平台的角度:平台为小游戏开辟了更多的福利政策。去年下半年(尤其是《羊得了羊》火爆之后)，一大批传奇厂商迅速进入市场；
《原创传奇》是耐玩的拳头产品，所以它的营销资料也是按照耐玩一贯的营销思路开发的，但是和原来的平台版相比，有很大的区别。
原平台版《原传奇》以复古风为基调。相关资料既没有炫酷的装备特效，也没有夸张的宣传文字，只有老传奇的简单图片，主要捕捉对原版传奇游戏有记忆的玩家。
从原传奇小游戏版TOP20的3秒卖点来看，原传奇的素材重点在游戏【版本】、【录制画面】、【明星代言】等等。
具体来说，在代言人方面，原传奇邀请了向华强、Jacky、何润东、丁俊晖、江疏影、贾冰、甄子丹等众多明星为其代言。豪华的明星阵容也使得《原传奇》的营销素材具有较高的传播度，也有利于提升产品在明星粉丝中的影响力。
不仅如此，最近恰逢《狂飙》电视剧热播，原著传奇也放大了贾冰的代言。比如在原传奇的视频号和Tik Tok的号里，已经发布了【贾冰X原传奇X飓风】的宣传片，希望能吸引更多传奇核心粉丝的关注。
在素材创意上，《原传奇》的代言人素材会在开头设计一个简短的剧情内容。以使用天数最高的材料为例。视频以向华强和Jacky的对话开始，无形中向玩家传达了“哦？原来项家父子也玩这个传说，然后依靠项家的影响力加强这个素材对玩家的转化。
另一方面，《原传奇》也会有针对小游戏平台的独家素材制作。以这个素材为例，在视频的开头，会以业余实拍的方式传达“小游戏平台上也有传奇游戏”的信息点，希望提升用户对传奇小游戏的关注度。
总的来说，原始传说的创意素材依然延续了高玩高打的营销模式，通过邀请代言人建立营销壁垒，从而使得游戏的创意素材与其他产品形成了明显的差距。
从黄金3秒的卖点来看，【炫酷装备】和【游戏画面】的组合是传奇小游戏《龙宇争霸》TOP20高效素材最常用的两个吸睛卖点。
以《御龙争霸》中计划使用的TOP1的素材为例。视频一开始就透露了【榜单第一大哥的账号】和地面炫酷闪亮的装备，昔阳天气预报视频给玩家带来了一定的视觉冲击，有望提升素材的转化率。
此外，《御龙争霸》的高效投放素材中没有任何实拍素材，所有素材都以展示游戏画面、福利、PK等内容为主。而在差异化卖点方面，《龙宇争霸》会突出【装备合成】这一点。
比如这个素材，《龙宇争霸》会在视频开头展示【自动装备合成】来吸引玩家的注意力，后面的素材内容也会配上玩家的旁白和战斗画面，希望加强玩家变身的效果。
整体来看，《御龙争霸》的高效素材简单粗暴，广告展示的内容也比较饱满。几乎希望游戏中的多个产品卖点可以通过一个广告素材展示出来，厂商希望用多个吸引眼球的点来吸引玩家。
从黄金3秒的卖点来看，【游戏职业介绍】和【游戏画面显示】是传奇小游戏《狂怒传奇》TOP20高效素材中最常用的两个吸睛卖点。
以计划用量为TOP1的物料为例。视频一开始，这个素材就用了【这个战士和法师打不过道士】的文案，制造矛盾感。一方面是希望引起勇士和法师职业爱好者的不满，尝试玩玩。另一方面是希望得到道家玩家的认可，通过后续的道家技能展示，进一步加强对这部分玩家的吸引力。
在差异化卖点上，狂怒传奇选择了放大【超大背包】的元素。以这个素材为例，它会在素材的开头用【超大字号+炫彩特效】来表现【超大背包】的存在，会用的配音和特定的游戏画面来增强这个卖点的吸引力。
从提升物资转化率的角度来说，狂怒传奇的策略很简单，就是通过放大传奇玩家最关心的【PK】、【福利】、【爆率】这些元素来强化物资转化率。
DataEye研究院发现，《血龙格局》在营销资料中并没有公布差异化卖点，其营销重点是传统传奇游戏的核心卖点。
比如从黄金3秒的卖点来看，[装备]、[PK]、[版本]是传奇小游戏《血龙纹》TOP20高效材料最常用的吸睛卖点。
以TOP1的计划使用天数的素材为例，就是在视频开头用【14天】桦南天气预报软件、【最终发货】的文案来抓住传说中的核心受众的眼球，然后展示具体的装备数据和功能，以期引起玩家的好奇心，增强素材对用户的吸引力。
整体来看，《饮血龙纹》高效素材的创作形式和文案内容没有明显区别。这可能就是《血龙纹》的推出策略——使用相似材料，连续铸造，反复铸造，彻底铸造，强化玩家对产品的认知。
总的来说，《原始传奇》因其戏谑的背影，在整体素质和吸引眼球程度上都有一定优势，这与最近的电视剧《《狂飙》》热潮不谋而合。它还通过其代言人贾冰在一定程度上扩大了产品的受众。
其他三款传奇游戏，在营销素材上，会更加注重游戏内容的传播，希望用核心老玩家熟悉和感兴趣的内容来吸引玩家的点击。
1.各厂商抢着进货时间。从2022年9月开始，厂商陆续加大小游戏传奇素材的发布，背后一定有一定的利润空；
2，两大买入思路明显。一个是以游戏性为代表，通过代言人素材来区分；二是以杭城心有、昆山月曲、陕西星妙达为代表的传统传说，通过游戏本身更细致的点(比如超大背包、自动合成)来推广素材。
3.传奇游戏和APP在购买素材上有一个很大的区别:①大部分传奇游戏投放了更多的图片，而APP素材更倾向于投放视频素材；②传奇游戏强调“自动挂机”、“自动合成”，传奇APP强调“攻速”、“还原”、“打金”等元素。
此外，这些传奇游戏长期没有广泛引流，但持续的购买和只买可以为用户和潜在用户建立信任基础:“这款游戏一直在大力做广告，可以肯定的是内部生态良好，账号不会贬值，打金环境不会恶化。”
持续的购买本身就是一种品牌形象，展现了游戏生态健康、厂商财大气粗、责任重大的形象——这为这些传奇游戏的引流奠定了坚实的基础。
回顾游戏市场，在页游平台和手游平台，传奇用户的争夺已经持续了20年。但是，对于小游戏平台来说，战争的号角可能才刚刚吹响。
另一方郯城天气预报图标面，从小游戏平台的角度，腾讯广告游戏运营负责人任海龙曾在2022年8月解读过小游戏的生态与发展。
他表示，在小游戏平台中，还有很多品类的潜力没有被充分挖掘。这些细分品类在小游戏平台上拥有一批高价值的潜在用户，但目前产品数量和规模都不大，日消费过百万的明星级爆款还没有出现，包括传奇赛道。
那么传奇厂商会对小游戏有什么样的重视呢？后续的营销资料会有不同的创意点吗？DataEye研究院将对此持续关注。
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